요즘 애들은 검색도 다르게 해요 – 네이버는 안 쓰고 TikTok을 켜지

"Z세대 검색 트렌드 – 틱톡, 유튜브, 인스타그램 앱이 중심이 된 새로운 정보 탐색 방식"

 

요즘 10대, 20대에게 “검색 좀 해봐”라고 하면, 네이버가 아니라 틱톡이나 유튜브를 먼저 켠다?
단순히 ‘정보를 찾는다’는 개념이 아니라, 탐색하고 공감하며 체험하는 방식으로 검색의 패러다임이 바뀌고 있습니다.

 

"Z세대가 네이버 지식인 대신 유튜브·틱톡에서 정보를 찾는 현상을 비교한 인포그래픽"

 

🔍 네이버 지식인에서 틱톡 댓글로?

한때는 어떤 질문이든 네이버 지식인에 묻는 게 일반적이었죠.
하지만 지금의 Z세대는 “노션 템플릿 추천”, “도쿄 여행 브이로그”, “대학생 알바 후기” 같은 키워드를 유튜브 쇼츠나 틱톡에서 먼저 검색합니다.

왜일까요?
글보다 영상, 긴 설명보다 짧은 요약, 정보보다 공감이 더 중요해졌기 때문이에요.
틱톡에서 15초~1분짜리 짧은 영상 속 현실 후기가 더 믿음 간다는 거죠.

 

"Z세대가 영상 피드를 스크롤하며 후기, 추천, 감정 중심 콘텐츠를 탐색하는 실제 모습"

 

📱“검색이 아니라 탐색을 해요”

Z세대는 정보를 ‘찾는 것’을 넘어서 ‘탐색’합니다.
예를 들어 “친구 생일 선물 뭐 사지?”를 검색할 때 단순히 쇼핑몰 상품 페이지가 아닌,
“직접 써본 후기”, “언박싱 브이로그”, “선물 반응 리얼 영상” 등을 보며 선택합니다.

즉, 검색의 출발점이 달라진 거예요.
기존처럼 검색어를 입력하는 방식이 아니라, 피드 기반으로 흘러가듯 찾는 탐색형 행동에 익숙해진 세대죠.
이것이 바로 Z세대 검색 트렌드의 핵심입니다.

 

 

🧠 정보보다 ‘느낌’을 중시하는 세대

Z세대에게는 ‘정보량’보다 느낌, 공감, 톤 앤 매너가 중요합니다.
같은 제품 리뷰라도 텍스트보다 틱톡에서 웃기거나 감동적인 영상이 더 기억에 남는 이유죠.
그렇기에 많은 브랜드들이 틱톡을 “검색 채널이자 마케팅 플랫폼”으로 활용하기 시작했습니다.

브랜드 입장에서도 “내 제품이 어떻게 보여지고 있는가?”가 아니라,
“어떤 경험으로 회자되고 있는가?”가 더 중요해진 시대랍니다.

 

 

🤳 Z세대는 왜 이렇게 검색할까? 

 

1. 모바일 중심의 정보 소비: 스크롤하며 짧은 시간에 많은 콘텐츠 흡수
2. 시각 중심의 정보 선호: 글보다 영상, 특히 ‘짧고 임팩트 있는 영상’에 반응
3. 커뮤니티식 정보 공유: 댓글, 듀엣, 리액션 등을 통해 검색 결과가 커뮤니티화됨

이런 흐름 속에서 Z세대 검색 트렌드는 계속 진화하고 있습니다.
그들이 찾는 건 단순한 ‘정답’이 아니라, 감정과 경험이 녹아든 이야기에 가깝죠.

 

 

💬 우리는 어떻게 대응해야 할까요?

1. 틱톡과 유튜브를 검색 채널로 인식할 것
2. 짧고 인상적인 영상 콘텐츠로 브랜드를 설명할 것
3. 스토리텔링 중심의 콘텐츠 제작에 투자할 것

Z세대는 오늘도 네이버 대신 틱톡 피드에서 새로운 정보를 탐색 중입니다.
이제는 그들의 검색 방식을 이해하고, 그에 맞는 콘텐츠 전략을 세우는 것이 핵심입니다.

 

 

🟢 마무리하며: Z세대 검색 트렌드의 미래는?

지금 이 순간에도 검색은 변하고 있습니다.
더 빠르게, 더 직관적으로, 더 감각적으로.
Z세대에게 검색은 지식의 입수보다 경험의 탐험입니다.
브랜드도, 콘텐츠도 그 흐름을 이해해야 할 때입니다.

 

틱톡, 유튜브, 인스타그램 중 여러분은 어떤 플랫폼을 가장 많이 활용하시나요?
공감되셨다면 좋아요 또는 댓글로 알려주세요 💬